كيف تعرفه
- هناك زرّا تنزيل، والأكبر والأشد خضرة هو الإعلان.
- الوسم يقول ممول أو مروَّج أو شريك أو مقدَّم من، بأصغر خط على الصفحة.
- مقال يوصي بمنتج، وكل رابط فيه رابط شراء.
- نتيجة بحث تعلو البقية بالخط نفسه، ولا يميزها سوى كلمة واحدة.
- العنصر داخل عمود المحتوى، لكن له إطار باهت خاص به، وهو الشيء الوحيد الذي يفصله عن مادة التحرير.
لماذا ينجح معك
أنت تتنقّل بالشكل، لا بالقراءة. بعد ثوانٍ قليلة على صفحة ما تعرف أين الأزرار وتكفّ عن فحصها، وهذا كفاءة، وهو بالضبط ما يُستعار منك. والإعلان الذي يطابق شكل الصفحة يرث الثقة التي منحتها للصفحة. الإفصاح موجود في العادة، والموجود ليس هو الملحوظ.
ماذا تفعل
- في صفحة تنزيل، ابحث عن اسم الملف الفعلي قبل أن تنقر أي شيء.
- اقرأ الزاوية العليا من العنصر، حيث توضع وسوم الرعاية عرفًا، وبأصغر حجم عرفًا.
- إذا كانت كل توصية في مقال تحيل إلى بائع واحد، فعامله على أنه إعلان كُتب بإتقان.
- مرّر المؤشر فوق الرابط واقرأ وجهته. هي التسمية الوحيدة التي لا يتحكم فيها المعلن.
ماذا يقول القانون
في الولايات المتحدة، يشترط بيان سياسة الإنفاذ الصادر عن FTC بشأن الإعلانات ذات التنسيق الخادع، Enforcement Policy Statement on Deceptively Formatted Advertisements، ودليلها Native Advertising Guide، أن يكون الإعلان قابلًا للتمييز بوصفه إعلانًا قبل أن يتعامل معه المستهلك، وأن يكون الإفصاح واضحًا وبارزًا وقريبًا من الادعاء. أما التزكيات والمراجعات المدفوعة فتغطيها Endorsement Guides. وفي الاتحاد الأوروبي، يُدرَج عدم الإفصاح عن القصد التجاري ضمن الإغفال المضلل في توجيه الممارسات التجارية غير العادلة، Unfair Commercial Practices Directive، وتشترط المادة 26 من Digital Services Act أن تكون إعلانات المنصات موسومة بوضوح في الوقت الفعلي.
هذا وصف لتنظيم منشور، وليس استشارة قانونية، وقواعد هذا المجال تغيّرت أكثر من مرة. المصادر أدناه هي المصادر الأولية.